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手机市场进入战国时代 国产手机占大半江山

来源:鹤岚资讯网
  

几年前说起手机,人们的第一反应便是诺基亚、摩托罗拉等洋品牌,不过随着智能手机的风行,老大诺基亚折翼,手机市场的座次又重新排定,联想手机异军突起成为市场老二。

  著名市场研究公司赛诺最新发布的2012年6月份国内整体手机市场占有率数据报告显示:联想手机整体市场份额、智能手机市场份额双双创历史新高。其中联想整体手机市场份额达到11%,完成对诺基亚的超越;智能手机市场份额达到13%,实现对华为等厂商的超越,成为中国市场第二大手机品牌。

  千元智能机,联想占得大片江山

  细看这张榜单,原来一直跟在诺基亚后面的“老二”三星,由于跟对了安卓(谷歌推出的手机操作系统)阵营,在智能手机市场发展良好,成为市场老大。

  而昔日老大诺基亚因为错失了智能手机发展的潮流,中低端手机备受中国厂家挤压,在高端智能手机又打不过苹果和其他新兴Android手机厂家,在中国手机市场销量TOP10中,市场份额也从2011年的32.2%下跌到如今的9.42%,一直跌到了第四位,被国产品牌联想和华为超越,让人一声叹息;至于明星效应最大的苹果手机,虽然以3.44%的位居第九,但其对高端人群的吸引力和强大的吸金能力均不容小觑。

  在这张榜单里,一直以电脑产品为人熟知的联想可谓是匹黑马。如果说苹果手机开辟了智能手机的新潮流,那么国内千元智能机的兴起,联想是主要推手之一。联想2010年推出第一代乐Phone智能手机。2011年联想移动互联及数字家庭业务集团(简称MIDH)成立后,乐Phone产品线日益丰富。今年“五一”小长假期间,一款主打女性市场的智能手机乐Phone A520创下了单日销量破万台的纪录;在运营商市场,通过捆绑购机套餐等方式,乐Phone A60以超过200万台的销量获得2011年中国联通最畅销智能手机头衔。目前乐Phone已经形成了S、A、P、K四大产品系列,迎合各个细分消费人群需求。

  行家认为,受国际品牌结构性调整的影响,几家老牌国际厂商在中国市场份额下降迅速,给国产品牌集体上位带来机会,国产品牌纷纷布局生产Android系智能机,同质化现象严重,对运营商的依赖程度较高,市场份额大幅提升,但是品牌间市场份额较为均衡,一家独大的现象短期内很难出现。

  中国成全球最大智能手机市场

  中国手机整体市场销量呈逐年增长趋势,预计2012年中国手机市场销量将达3亿部。与此同时, 智能手机占比迅速攀升,今年第二季度,中国智能手机出货量同比增长164%,达到3310万部,超过了同期美国智能手机市场出货量的2500万部,成为全球最大的智能手机市场。

  据介绍,2010年第四季度国内手机市场智能手机占比还不足15%,2011年第四季度攀升到24%。据易观国际预测,2012年占比将达到45%,较2011年上升18%,届时智能手机将占据手机市场的半壁江山。预计2012年中国智能手机的保有量将超过1亿部。

  中国手机市场中,千元智能手机占据国内智能手机市场约25%的份额。三星、HTC、摩托罗拉等国际大牌手机纷纷杀入千元智能手机市场,继阿里巴巴、小米科技之后,奇虎360、百度、盛大等互联网巨头的加入也让这一市场的竞争更加白热化,将进一步拉低智能手机价格,尤其是入门机型的价格。

  业内预计,未来中国手机市场技术、硬件市场竞争更加激烈。中高端拼配置、中低端拼价格的市场策略依然会主导2012智能手机市场。


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