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电商成周大福最后赌注:净利润下跌46.1%,电子商务销售值增长51.7%

来源:鹤岚资讯网
  

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听到周大福等这些珠宝店,给人感觉应该就像银行一样不缺钱的吧,但周大福却用实践告诉我们梦想是丰满的,现实是骨感的。周大福也栽了。都说市场不景气,以前或许有的小伙伴还抱有希望,但看到周大福应该都蔫了吧。

当然,周大福也不是那种坐以待毙的,随着电子商务的迅速发展,去年周大福在内地的电子商务销售值增长了51.7%,其中在双十一促销中获得珠宝类销售第一。难道,电商或成其最后的救命稻草?

  昨日晚间,香港珠宝首饰商周大福发布了截至2016年3月31日的财政年度全年业绩。营业额同比下降12%至565.915亿港元;净利润同比下跌46.1%至29.414亿港元;中国内地(珠宝业务)和港澳地区同店销售同比分别下跌10.3%和21.7%。

  今年5月周大福也发过盈利警告,当时预期2016财政年度的净利将同比下挫40%-50%,主要由于大中华区消费意欲疲弱拖累营业额下跌,及毛利率下降。

  导致业绩下滑的,除美元升值、港澳零售市场情绪持续疲软等因素外,中国内地游客减少是影响该公司业绩的一大原因,2016财年赴港澳的内地游客分别下降8.6%和3.7%。周大福预计未来一年港澳地区的“市场环境充满挑战因素”。

  纵向对比来看,在2015财年,周大福的净利润就同比下滑25%,营业收入同比下滑17%,彼时周大福给出的原因是“受2014年黄金热的高基数效应和中国经济放缓拖累”。

  受游客减少拖累业绩的还有香港四大珠宝品牌之一的谢瑞麟。今年5月,谢瑞麟发布2015-2016年度财报称,综合营业额较上年下跌8.6%至35.39亿港元,经营净利下跌11.1%至1.09亿港元;净利润下跌40.6%至2360万港元。

  从2016财年业绩细分来看,中国内地市场的业务贡献占比一直在增长。自2013至2016财年的四年间,内地珠宝业务对集团营业额的贡献占比分别为50.7%、52.4%、55.9%、56.3%,而香港、澳门及其他市场却逐年递减,同期业绩贡献占比分别是47.2%、45.5%、40.5%、39.2%。

  按中国内地的城市分级,一二线城市的周大福零售店销售贡献大于三线城市,但后者仍具有发展潜力,过去一年,周大福在三线城市净增42家零售网点。

  截止目前,周大福零售网点总计由2257家净增加62家至2319家。其中中国内地珠宝零售网点净增加55家至2179家,港澳及其他市场网点净增加3家至126家。

  此外,随着电子商务的迅速发展,周大福在财报中提出整合线上线下资源及网络销售渠道,去年周大福在内地的电子商务销售值增长了51.7%,占内地珠宝总销售值的2.3%,其中周大福天猫店在双十一促销中获得珠宝类销售第一。

小编总结:电商在整个中国市场的占有量,不用模板堂小编再过多赘述,相信看到去年马云的双十一数据大家心里应该有了答案,而本文中的周大福也用亲身经验告诉我们电商的重要性,也许其有着自身的弊端,但它所带来的效益却是不得忽视的。

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